גינון ביתי ואלקטרוניקה צריכה ניתוח מגמות בשוק

– קווין וו, מומחה הצמיחה הבינלאומי של גוגל
לאחר שנתיים של צמיחה חזקה במסחר אלקטרוני, הצמיחה הקמעונאית חזרה לשגרה בשנת 2022, כאשר שניים מהשווקים החזקים ביותר לגינון ביתי הם צפון אמריקה ואירופה.
על פי סקר, ל-51% מהצרכנים האמריקאים שקנו מוצרים לבית ב-2021 יש כוונה חזקה להמשיך לקנות מוצרים חדשים לבית גם השנה. צרכנים אלו קונים מוצרים לבית מארבע סיבות: שינויים משמעותיים בחיי הצריכה, נישואים, מעבר לבית חדש והולדת תינוק חדש.
מעבר לשווקים בוגרים, כדאי לראות גם הזדמנויות וצמיחה בשווקים מתעוררים.
במיוחד בשל תחרותיות פרסום גבוהה ברוב השווקים הבוגרים, גינון ביתי יראה צמיחת מסחר אלקטרוני בולטת יותר בהודו ובדרום מזרח אסיה. השווקים בפיליפינים, וייטנאם, ניו זילנד והודו הראו צמיחה חזקה ברבעון הראשון של 2022, עם עלייה של 20% בחיפושי גינון ביתי. בשווקים מתעוררים, רוב הגידול בחיפושים בקטגוריית הגינון הביתי הגיע מחמש קטגוריות מפתח: תנורי חימום, מזגנים, מכונות כביסה, ריהוט לבית וציוד אבטחה.
בחזרה בשווקים הבוגרים, המוצרים עם הצמיחה המהירה ביותר בנפח החיפוש ב-2022 היו: ספות מעוצבות, עלייה של 157%; ספה פרחונית רטרו, קצב הצמיחה הגיע ל-126%, עם סגנון אומנותי מאוד של כיסא תמנון, קצב הצמיחה הגיע ל-194%; מיטה פינתית בצורת L/מיטת קומותיים, קצב הצמיחה הגיע ל-204%; מוצר נוסף עם צמיחה מהירה היה ספות חתך, שבו מונח החיפוש "נוחות, גדולות מדי" צמח ב-384%.
יותר ויותר פריטים מודרניים מקטגוריית ריהוט החוץ הם כיסאות כמו ביצים, התלויים על מסגרת ויעבדו גם מבפנים וגם מבחוץ. הם גם יבלטו מהמונים כמו תוכים, ויגדלו ב-225 אחוז.
המושפעים מהמגיפה, גם מוצרים לבית לחיות מחמד זכו לביקוש רב בשנתיים האחרונות. בשנת 2022, המוצרים עם צמיחה מהירה יותר בחיפוש היו ספות וכיסאות נדנדה המשמשים במיוחד עבור כלבים, כאשר שיעורי הגידול בחיפוש של שני מוצרים אלו הגיעו ל-336% ו-336% בהתאמה. המוצר האחרון עם קצב הצמיחה הגבוה ביותר היה כסאות Moon Pod עם קצב צמיחה של 2,137 אחוז.
בנוסף, נתונים קודמים הראו עלייה של פי שלושה בחיפושים אחר בדיקות הריון ושירותי הריון במחצית השנייה של 2021, כך שהשנה ניתן לשים לב יותר לעלייה הגדולה בביקוש לכמה קטגוריות של יילודים, לרבות מוצרים הקשורים למשפחתונים, לילדים. חדרי משחקים וריהוט בתי ילדים.
ראוי לציין שחלק מתלמידי המכללה יוכלו לחזור השנה לקמפוס, ואספקה ​​וציוד למעונות המכללות צפויים לראות עלייה משמעותית בסתיו הקרוב.
צפון אמריקה ואירופה, כשווקים בוגרים, ראויות לציון גם עבור מגמות חדשות והתנהגות צרכנים בקטגוריית הגינון הביתי - הגנת סביבה וקיימות, תכונות חווית לקוח של AR.
באמצעות התבוננות בשווקים בבריטניה, ארה"ב וצרפת, נמצא כי צרכנים שיקנו מוצרי גינון ביתיים יהיו האחראים ביותר להגדלת הרכישות שלהם של מוצרים בני קיימא כאשר המותג נמצא בראש. עסקים בשווקים אלה יכולים לשקול שימוש בחומרים ידידותיים לסביבה, או לתמוך בתוכניות קיימות המשלבות קיימות במותגים שלהם, מכיוון שהדבר הופך יותר ויותר חשוב לצרכנים בשווקי היעד שלהם.
חווית ה-AR היא טרנד צרכני נוסף. כאשר 40% מהקונים אמרו שהם ישלמו יותר עבור מוצר אם הם יוכלו לחוות אותו דרך AR תחילה, ו-71% אמרו שהם היו קונים לעתים קרובות יותר אם הם יכולים להשתמש בתכונות AR, שיפור חוויית ה-AR חיוני למעורבות הלקוח ולהמרה.
נתונים ניידים מראים גם ש-AR יגדיל את מעורבות הלקוחות ב-49%. מרמת הטרנספורמציה, AR יכול להגדיל את שיעור ההמרה ב-90% במקרים מסוימים ואת חווית המוצר.
בפיתוח שוק הגינון הביתי, עסקים יכולים להתייחס לשלוש ההצעות הבאות: לשמור על ראש פתוח ולחפש הזדמנויות שוק חדשות מחוץ לעסק הקיים שלהם; שווקים בוגרים צריכים להתמקד בבחירת מוצרים ובמגמות COVID-19, תוך שימת דגש על הצעת הערך מבחינת עיצוב ופונקציונליות; שפר את המודעות והנאמנות למותג באמצעות צורות חדשות של חווית לקוח וערך מותג.